从艰苦奋斗转向市场竞争，华北石油局原为地矿系统的一只油气勘查队伍，艰苦奋斗是几十年形成的光荣传统，也是新闻报道长期以来的主题和特色；从制度文化培育员工理念，随着国企改革的步伐加快，制度文化更新速度随之加快，特别是在劳动用工更加灵活、职业要求越来越高、利益分配差距拉大、岗位竞争日益激烈的情况下；从企业转轨引导创新精神，近几年，是企业改革发展最快的时期。在这个过程中，报纸围绕企业改革发展的需要，紧紧把握企业“咬定发展不放松”的舆论导向，围绕企业发展目标，大力宣传思路创新；从物质文化树立企业形象，尽管物质文化属于企业文化的表层文化，但却是一个企业及其员工价值观念、精神风貌和经济实力的具体体现。